Magic Flower

Описание проекта

Московскому цветочному бизнесу понадобился дизайн для мобильного приложения. У клиента уже были наработки от других исполнителей, но ему хотелось чего-то более свежего и выразительного.

У него было 2 главных требования — минималистичный дизайн и соответствие брендбуку.

Фирменный стиль был задействован на сайте, мерче, в офлайн-магазинах Москвы и Петербурга, поэтому менять его было нежелательно. Да и не было нужды — он и так был отличным, а милейшие цветочные маскоты сразу покорили нашу команду.

Что требовалось

• Создать стильный и лаконичный дизайн для мобильного приложения, чтобы он выглядел современно
• Сделать так, чтобы дизайн гармонично сочетался с брендбуком компании и отражал ее уникальность
• Учесть уже существующий фирменный стиль, который используется на сайте, мерче и в офлайн-магазинах Москвы и Санкт-Петербурга

Что сделали

• Изучили поведение аудитории на сайте и в соцсетях, проанализировали конкурентов, учли требования сторов, чтобы избежать рисков и подготовить рекомендации для разработки
• Составили документ с описанием функционала и структуры будущего продукта
• Создали прототип в реальных размерах и шрифтах
• Сделали упор на минимализм, легкую навигацию, эмоциональные карточки товаров и скорость оформления заказа
• Оживили цветочных маскотов, сделав их частью интерфейса
• Отрисовали иллюстрации для экранов онбординга
• Разработали концепцию мерча: открыток, упаковки и футболок

Разработка дизайна

Прежде чем приступить к дизайну, нужно было разобраться, действительно ли пользователям нужно мобильное приложение. Мы изучили поведение аудитории на сайте и в соцсетях, проанализировали конкурентов, включая Flowwow, чей минимализм особенно понравился клиенту.

Выяснилось, что приложение необходимо, но оно должно быть максимально простым и удобным.

После этого мы изучили требования сторов, чтобы избежать рисков и подготовить рекомендации для разработки.

Составили документ с описанием функционала и структуры будущего продукта — в итоге набралось около 50 функций, которые предстояло задизайнить.

Затем создали прототип в реальных размерах и шрифтах, и уже на этом этапе стало ясно, каким будет интерфейс. Продумали сценарии так, чтобы пользователи не запутались и могли заказать букет всего в несколько кликов.

Как только выстроили логику, перешли к визуальной части, сделав упор на атмосферу. Навигация — легкая, карточки товаров — эмоциональные, процесс заказа — быстрый.

Все детали отражают бренд, но при этом приложение выглядит современно и дружелюбно.

Собрав UI-кит, приступили к созданию экранов. Оживили цветочных маскотов — они оказались настолько очаровательными, что стали полноценной частью интерфейса. В зависимости от контекста они появляются в разных состояниях: веселые, задумчивые, удивленные.

Вот они — слева направо:

Отрисовали милейшие иллюстрации для экранов онбординга — девушку, ожидающую букет, и курьера, спешащего отдать заказ.

Как уже упоминали, клиенту понравился дизайн платформы Flowwow — его простота и минимализм. Он хотел привнести эти качества и в свое приложение, но в фирменных цветах.

Сказать, что мы совсем не отходили от брендбука, было бы неправильно. С согласия клиента мы слегка доработали дизайн, сделав основные цвета ярче — прежние версии выглядели припыленными, а цветочному магазину не хватало свежести и выразительности.

Результат

У постоянных клиентов скоро появится мобильное приложение. Всего несколько кликов — и букет окажется в нужном месте, без долгих переписок в «Нельзяграмах» и WhatsApp.

Дизайн получился настолько удачным, что его можно использовать не только в digital-среде. Иллюстрации с онбординга отлично смотрятся на открытках, упаковке, футболках и другом мерче.

А самое интересное — клиент так вдохновился результатом, что попросил нас оформить в стиле приложения и их сайт. Оба проекта сейчас в разработке. Это наш самый просматриваемый кейс, который в прошлом году получил награду Dprofile в номинации «Интерфейсы».

Magic Flower — нетривиальное мобильное приложение, это история о том, как сохранить уникальность своего бренда, но при этом выйти на новый уровень.

Команда проекта

• Данил Ж — менеджер проекта
• Евгений А, Дмитрий С — дизайнеры